На данном этапе подробно исследуются особенности сферы, к которой относится создаваемый сайт, изучаются основные потребности его потенциальных пользователей, выявляются ключевые конкурентные преимущества и отличия продукта. Все это необходимо для правильного подбора семантического ядра и разработки качественного сайта, способного занять топовые позиции в поисковиках.

Этот этап предполагает: подготовку масок (поиск высокочастотных запросов), подбор по собранным маскам ключевых фраз, входящих в СЯ, чистку СЯ от ключей, не имеющих отношения к тематике сайта, сбор частотности ключевых фраз с помощью специальных ресурсов (например, Wordstat), кластеризацию запросов СЯ по группам

Для эффективной SEO-оптимизации сайта требуется разработать его структуру так, чтобы каждый кластер запросов имел свою посадочную страницу (лендинг). Это даст пользователю возможность быстро найти в системе навигации все необходимые ему разделы. Также грамотно спроектированная структура сайта позволяет улучшить показатели его индексации и охватить большой объем посадочных страниц под поисковые запросы

Данный вид работы над сайтом ориентирован на выполнение технических требований, предъявляемых поисковыми системами к ресурсам. Проведение внутренней оптимизации предусматривает проверку:

• верстки сайта, код которого должен соответствовать установленным стандартам и не должен содержать ошибок
• указания на каждой странице сайта ее описания в поисковой выдаче (TITLE), тематических заголовков (H1), анонсов (DESCRIPTION), перечисленных поисковых запросов (KEYWORDS), описания изображений (ALT)
• оптимизации изображений (сжатия их размеров и веса под определенные параметры в зависимости от формата). Оптимальными форматами считаются webp и svg

В этот комплекс мероприятий включаются:

• Обеспечение адаптивности сайта под все устройства и удобства работы с сайтом
• Выделение активных пунктов меню
• Установка пользовательского поиска по сайту
• Размещение логотипа бренда в удобном месте
• Добавление блока меню с указанием аналогичных и рекомендуемых товаров, раздела с информацией о компании
• Указание расположения офисов компании на картах Яндекс или Google
• Указание размеров и форматов файлов для скачивания